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12款电竞题材影视作品扎堆2017《全职高手》能否成为下一个《微微一笑》?

最近即将开播的电竞小说IP改编国产动画版《全职高手》,刷新了国人对电竞题材影响力的认知。

笔者落笔前,《全职高手》的官方PV在B站获得了135.9万点击,3.4万次转发;腾讯视频的官方预告片已有超4300万关注

这部由蝴蝶蓝所写的小说以游戏《荣耀》为背景,讲述了网游顶尖高手叶修,遭到电竞俱乐部的驱逐,最后在荣耀新开的第十区重新投入了游戏,重返巅峰之路的故事。

预言家发现,从去年《微微一笑很倾城》登顶收视巅峰开始,电竞题材IP就渐渐成泛娱乐跨界的新宠。由创斗原创(北京)影视传媒有限公司、腾讯视频出品的VR电子竞技学园剧《电竞纪元》播放量冲破2亿大关;爱奇艺网剧《电竞高校》上线三天就收回成本,截止到现在点击量超过 1400 万;电竞综艺节目《撸者传说》与徐子韩(“LOL徐老师”)合作的第四期单集播放量近500万……影视公司亲眼见证了电竞题材带来的点击量暴增。

预言家统计了近来影视公司对电竞IP的布局,显而易见2017年又会是电竞题材影视作品激烈角逐的一年。

据预言家不完全统计,2017年上线或即将上线部,其中包含去年开机至今仍未公布上线的作品。

从表中可以看出,腾讯、阿里、华谊等互联网巨头在电竞题材影视方面的布局明显,其中既有IP改编之外“影游联动”的相关合作,更有EDG、LGD、小苍等电竞明星的经历改编。经过多年耕耘,电竞已经成为影视界的一个热点题材。

受访的传媒行业人士表示:“电子竞技给了电视剧本身一个题材,其内容因题材而更精彩。一部电视作品只要够精彩,就不担心没有观众、没有收视,电子竞技的融入,只会为原本的偶像剧收视群体多加入一些电子竞技用户,使得电视剧的收视人群更广。”

电竞从业人士也乐于接受片商的合作。毕竟现在电竞行业还很新,想要拓展内容变现渠道,与已经形成成熟收费模式的传统影视行业合作是一条捷径。另外,电竞选手的生命周期普遍较短,他们中很多人其实有大量铁杆粉丝,能够包装成娱乐明星的话带来的明星效应反而能更好扩大电竞行业的知名度。

其实电竞本身潜在用户数量庞大,进入2017年,既有的良好用户基础培养出越来越多的狂热电竞爱好者。

昨天刚刚结束的《DOTA2》亚洲邀请赛上,B神所在的电竞俱乐部IG以3:0的绝对优势完败春秋霸主OG。IG摘得第二届DAC的桂冠,意味着成功为中国电竞高举2017年第一个国际奖杯。作为电竞圈实打实的老将,B神能坚持梦想并再次夺冠,可以说给电竞圈带来了巨大的正能量。

舞台中央,当中国的国旗升上赛场的最高处,粉丝高呼IG,31岁的B神终于又一次品尝到了冠军的滋味

预言家注意到,央视新闻频道《新闻直播间》栏目和财经频道《经济信息联播》先后对这个在上海举行的DOTA2亚洲邀请赛进行了专题报道。据报道,东方体育中心比赛期间现场观赛人次已经接近4万。这些观众不仅仅来自中国,还有来自美国、约旦等地的海外电竞爱好者。Empire战队的Ghostik在接受采访时表示,中国的电竞观众更加狂热。

央视分析,DOTA2亚洲邀请赛之所以能够吸引众多战队参与和用户关注,与近几年中国电竞产业快速良性的发展密不可分。

近年来,受益于行业的稳定快速发展,国内电竞用户也不断增长。数据显示在全球的3.35亿电竞观众中,我国为1.7亿(占比50.7%);在全球1.45亿电竞核心观众中,我国电竞的核心观众为6200万(占比42.7%)。2016年中国电竞用户整体规模达到1.7亿人,较去年有34.9%的增长。我国已成为全球电竞产业最具潜力市场。

不过电竞行业烧钱快、盈利难,依然是各家的心头病。业内人士直言,现有电竞俱乐部80%都在亏损,急于寻求新的变现途径。这某种程度上,也促进了电竞行业与影视行业的交融。

预言家认为,今年电竞题材的IP在泛娱乐领域的应用,确实能为行业拓展更多的潜在用户。但用户的培养非一时之功,况且电竞题材影视作品尚未培养出稳定的付费用户群,想凭用户实现颠覆性增长恐怕还需要多些时日。

在iG夺冠下一秒,粉丝们就已经抑制不住内心狂喜,聚集在B神的直播间疯狂的送猫刷弹幕庆祝。短短的十几分钟内,B神就已经收到了价值数万元的礼物。

前WE电竞俱乐部经理刘洋说过,“以前打电竞职业,大家都没什么收入,奖金是大头;现在不一样了,签约费暴涨,广告费用暴涨,直播道具分成,开个淘宝店都能赚得盆满钵满。”

DOTA2亚洲邀请赛主办方完美世界CEO萧泓在接受采访时明确表示,中国的电子竞技之所以能快速成为游戏的衍生品类,幕后英雄便是粉丝经济。

而影视公司重视电竞题材IP布局,究其根本同样是对粉丝经济的看重。《全职高手》这一波热度,彰显出这个电竞小说IP粉丝到底有热切。据预言家观察,大部分还都是付费意愿极高的二次元人群。

《全职高手》在豆瓣评分高达9.2分,目前小说已经出版了24册,豆瓣评分均在8.9-9.2分之间,在网络上的点击也已经超过了30亿次。

《全职高手》改编动画和网剧的幕后推手,是腾讯。众所周知,泛娱乐战略是腾讯互动娱乐的基础战略,IP是泛娱乐战略的核心和关键,而最终追逐IP不断衍生的相关事物,并不惜为其投入的消费者是粉丝群体。

2017年预计国内电竞用户数量将达2.2亿,这将给未来电竞行业任何收费行为都带来2.2亿的乘法运算。所以预言家认为,“电竞题材IP+用户+影视作品”的商业模式一旦建立,也等于是给电竞成功接口了成熟的影视行业,不失为一个好的变现途径。

最后预言家要提醒的是:IP不是万能的,任何行业的人口红利也不会永久的存在。根据经验者透露,现有电竞题材影视作品尤其是网大平均成本在150万到200万左右,粗制滥造加一味“梦想论”“屌丝逆袭”的主题导致同质化很严重,而且收益普遍不高甚至严重亏损。电竞题材影视作品现阶段带给行业更多的是新变现渠道的尝试探索,并不能撬动整个电竞消费市场。

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