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从情感载体到习惯穿搭!有一天电竞队服将和足球球衣一样

在传统体育的世界里,队服一直具有象征意义,是观众视觉记忆中无法磨灭的符号,是俱乐部与粉丝之间的情感纽带。

比如提到红黑剑条纹,你会想到AC米兰;看到利弗鸟与红色,你会想到利物浦……如今,随着电竞的不断发展,这种体育赛事中最为珍贵的价值也开始在电竞领域中被复制。

9月28日,PUMA与KPL共同打造的2022赛季王者荣耀职业联赛战队队服上线支战队的队服发售之后,此番重庆狼队、成都AG超玩会、苏州KSG、杭州LGD大鹅、上海EDG.M、佛山DRG.GK、济南RW侠、北京WB的队服悉数亮相。

队服为专业电竞场景量身定做,以E7的服饰版型设计为例,通过研究电竞选手在比赛中肌肉发热以及出汗分布,在剪裁上贴合了电竞运动的需求。

除了专业电竞服追求的体感需求之外,尤其值得关注的是,队服还根据不同战队在设计中融入了俱乐部自身元素和所属城市的地域元素。

以这次发售的队服为例,苏州KSG就体现了苏州江南水乡的特色建筑与乌篷船等图案设计;几天前刚刚主场落地的佛山DRG.GK,其队服也与珠三角传统的舞狮习俗相结合,一个彩绘的“醒狮”图案在队服正面非常抢眼。

联系到4月份发售的第一批队服中,南京Hero久竞队服正面是以城市最高建筑紫峰大厦等地标性建筑为底纹,背面又以绵延的古城墙突出了六朝古都的特征。

可以说,KPL16支战队每一家的队服呈现都独具匠心,仅仅透过队服的某个细节,你几乎就可以准确地判断出这是来自哪里的战队。

当下我们看到的KPL队服是以PUMA经典的“jersey”款型作为基础模板,目前包括曼城、AC米兰等欧洲足球豪门也都使用该款产品线。

关于电竞队服不同俱乐部之间个性化的设计,崔鑫表示:“除了强调运动的功能性之外,定制化的队服对于俱乐部来说意义重大,通过队服可以传递给粉丝信息,是一种情感连接,对于俱乐部精神的表达和弘扬也能起到助推作用。”

当下,崔鑫就拿自家的队服做了一个最好的说明,“AG超玩会的主场队服是红黑色,客场是红白色,红色的条纹从底部一直延伸到衣领,寓意着我们勇攀高峰的精神。”

“而在队服的侧面,大家能看到熟悉的银小满图案,这是我们的吉祥物熊猫,寓意吉祥物会一直陪伴在队员们的身侧,为他们带来好运,而且熊猫也是成都这座城市的一个象征。”

这里很容易让人联想到KPL长期以来的地域化战略——过去几年随着KPL影响力不断扩大,在联盟的推动下,旗下的俱乐部逐步完成了城市主场冠名和落地,这在国内乃至全球电竞版图中都开创了一条先河,其中的积极影响肉眼可见。

俱乐部可以和所在城市形成更好的绑定,丰富当地的电竞产业,并整合吸纳更多的地区资源帮助俱乐部做大做强。

类似于我们看到的传统体育联赛,大多以城市和地区为单位组建俱乐部,体育文化与城市文化相互融合,一支优秀的俱乐部往往可以成为城市名片。

从这个角度看,今时今日强调“城市”概念的KPL全新队服闪亮登场恰恰也得益于地域化进程。

第一批KPL8支俱乐部的队服发售时,部分俱乐部的队服在2小时内便已售罄,而此次发售截至目前大部分战队的款式也已经售罄。

对此,崔鑫谈了自己的看法,目前KPL队服的发售并未完全定位为商品,更接近去做好一个文化符号。

“商品是用来销售,从目前的渠道分布和上货量来看,大家不是专注于去销售多少商品,还是希望通过队服这种形式来传递电竞的文化,在行业中树立一个标杆。如果只是为了为卖而卖,电竞粉丝的接受度可能也不会太好。”

在崔鑫心中,相比于其他俱乐部衍生品,队服永远占据着最特殊的地位,拥有着无法替代的价值。

“我们成都AG也有其他的衍生品,比如联名的食品、联名的车等,但队服在粉丝眼中还是具有其特殊性,这是选手们在比赛中穿着的战服,能够让你联想到最核心的电竞场景。”

“即使是两个陌生人面对面走来,如果穿着相同的队服,彼此很清楚大家是同一类人,喜欢的是同一个战队,有共同的电竞偶像,这种情感连接,其他的衍生品很难实现。”

崔鑫是一个80后,对于传统体育队服的发展看在眼里,这不仅是一种情感载体,已经演变到人们日常生活中的习惯穿搭。

他自述自己那一代人是会穿着足球服、篮球服出街的,他也希望有朝一日走在街上,能够看到更多穿着电竞队服的年轻人。

“这意味着电竞真正走进生活,成为了一种lifestyle(生活方式)。”

也许不久的将来,成都AG身上的红黑、南京Hero久竞身上的紫金对于中国的年轻人来说,会和AC米兰、洛杉矶湖人一样具有辨识度。

回过头来看,作为运动品牌的PUMA,入局电竞队服也是一个信号,电竞领域的优质赛事正在成为传统行业品牌抢滩的热点。

背后的逻辑并不难理解,电竞近些年来的迅猛发展有目共睹,一些龙头赛事已经培育出了具有传承和代表性的俱乐部,也带来了海量且具有归属感的粉丝。

或许将“底蕴”这个词与电竞联系在一起让人感到意外,但却是电竞圈中实实在在存在的东西。

以KPL为例,今年早些时候,第二期战队星元投票出炉,成都AG以371万票当选票王,碾压第二名武汉eStarPro近3倍。

要知道彼时武汉e星是KPL最具统治力的队伍,这一切似乎在告诉大家,电竞的忠实粉丝和传统体育没有什么不同,无论战队处于什么状况,粉丝们都不离不弃。

所以当电竞能够聚集海量的年轻受众,并且表现出可持续性发展态势时,对于品牌的吸引力不言而喻。

当下头部电竞赛事的合作伙伴已经覆盖到汽车、手机、酒店、金融、快销品等诸多行业——通过赞助电竞,很大程度可以完成传统行业品牌形象的焕新,触达到更多具有消费力的年轻人。

基于这样的考虑,正在寻找营销新赛道的传统运动品牌,瞄准电竞这个极具投资价值与契合度的板块就显得顺理成章了。

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