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以KPL为首的移动电竞入场 一日千里改变体育产业格局

近年来,随着全民健身国家战略的深入推进,体育产业发展进入快车道。据“十三五规划”提出,到2020年体育产业总规模有望超3万亿元,这其中以电竞为代表的新竞技体育项目早已成为强驱动力 。

早在2003年电子竞技就被列为第99个体育项目,然而此后这项新竞技体育的“体育化”进程一直不温不火。直到近年来,随着移动互联网逐渐普及,移动电竞凭借其便捷性的优势成功地引领了“全民电竞”时代的到来,同时也将电竞推向了一个全新的高度。

据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会组织编写的《2017年上半年中国游戏产业报告》显示,2017上半年,移动电竞市场规模176.5亿元,同比增长100.6%,占电竞市场49%,相比上年同期增加14%。

在人口红利基础上,移动电竞的赛事也越来越多,就连国家体育局也牵头连续举办了两届移动电竞比赛。借助移动互联网媒介,这些赛事获得了许多年轻人的关注,一些优质赛事的观赛量甚至超过了传统体育,诸如2017KPL春季赛,当时整个春季赛网络总直播量超过了21亿人次,这个数据比2014年世界杯的总播放量还要高。电竞赛事的商业影响力和赞助规模也在逐年提升。2017KPL春季赛的赞助商还出现了诸如雪碧、vivo、宝马等传统一线品牌。

从以上内容不难看出,移动电竞早已成功占领了年轻人群体,赛事也已经具有一定的影响力及商业化运营规模。然而,即使移动电竞发展如此迅猛、影响力如此之大,与足、篮球等存在了超越半个多世纪的体育项目相比,移动电竞还有不少差距:

以电竞赛事和传统体育赛事做对比,最直观的差异就在赛事规模。以NBA为例,2016-17赛季,NBA收入为 80 亿美元。中超联赛2016 赛季的现场观众总人数也达到了 563 万,这样的现场观赛人数对于电竞赛事来说,目前还是无法想象的。

当然,相比传统体育,移动电竞还很年轻,有很大的发展空间,虽初出茅庐,却已经一鸣惊人取得优异的成绩。在向传统体育靠拢的道路上,移动电竞也已经做了不少工作。2017年3月,王者荣耀职业电竞联盟(以下简称KPL联盟)随着2017春季赛的举办正式宣告成立,通过开放共建、职业化等多维战略,构建官方与俱乐部的商业利益共同体,制定收入分享、工资帽、转会制度、三方经纪模式、职业化培训、内容联合出品等规则。

对体育运动而言,联盟化发展有至关重要的作用。以NBA为例,联盟制度是NBA所有神话的大前提,在NBA联盟建立之前,当时的篮球运动受欢迎程度还远不及棒球、橄榄球等传统体育项目,也根本没有明星球员。移动电竞的此番改革对这项体育运动和俱乐部来说无疑是一个好兆头。目前俱乐部一年的运营成本动辄几百万甚至上千万。对于一线电竞俱乐部而言,或许运转尚好,但对于规模较小的俱乐部而言,收入来源非常单一,只能常年辗转各地参加比赛拿奖金,或者是与直播平台合作。此次联盟化不仅大大降低运营成本,也使得他们有更多的收入。

事实上,在传统体育中主客场与联盟制密不可分,目前美国四大职业体育联盟和欧洲六大足球联赛等绝大多数职业体育都在施行主客场制。一方面通过漫长的比赛大大延长比赛周期,落地线下,扩大比赛影响力;另外一方面则可以延长赞助商品牌的曝光时间,这是广告主所喜闻乐见的。

如果将联盟化比作是NBA的骨架,那么主客场则是让NBA变得充盈有力的血和肉。在主主客场制度下,NBA主场经营者通过地域化的球队名称、隆重的入场仪式和退役仪式、当地媒介的宣传推广、丰富多彩的赛间表演、主场DJ煽情解说等多种方式,使得NBA可以继续扩大规模。在这个过程中,NBA也逐渐变成人们生活文化的一部分,也成为当地许多家庭的文化传承,成功造就NBA的品牌效应。

除了主客场之外,NBA还对整个联盟分出了东部和西部两个赛区,这是在其他体育竞技赛事中,很少见的。如果说主客场打造了“小”的地域文化,那么东西部赛区则是强调了“大”的地域认同感。能够顺利推行东西部赛区,与美国本身的地域特征有着明显的关系,无论是西部的洛杉矶,还是东部的纽约,这些超级城市,都为NBA的落地,提供了绝佳的条件。

虽然目前国内的移动电竞大环境,其实还并不足以支撑分区这么“大”的布局,但依然可以学习NBA的发展历程——从找到属于中国移动电竞的“核心城市”开始,通过选取2-3个核心城市,在其中建立移动电竞主客场的理念,从核心城市进行电竞文化的辐射,或是一个行之有效的方法。

那么中国移动电竞的核心城市,到底在哪里呢?以KPL为例,以电竞基础条件、电竞用户数量、电竞文化氛围以及电竞市场规范来看,首先上海是当之无愧的“中国电竞之都”。然而仅有一个上海是不够的,中国移动电竞还需要另一个具有火爆电竞氛围、拥有一定电竞文化底蕴、具有强大潜力的城市,来与上海遥相呼应,互相竞争。2017年8月19日,王者荣耀冠军杯总决赛暨暑期盛典,于成都市四川省体育馆举行,此次盛典的举办,让全国的移动电竞爱好者们,感受到了成都狂热的移动电竞文化。移动电竞在成都具有如此高的人气并不意外,一方面,《王者荣耀》正是诞生在成都,另一方面,成都作为中国西南地区的核心城市,在文娱领域一直走在前沿,为移动电竞提供了优秀的生长土壤。因此,目前来看西部的成都,或许恰好能够扮演与东部的上海在电竞层面进行角逐的那“另一个核心”。

以KPL为首的移动电竞主客场化的设想听起来很美好,但该策略到底会为移动电竞发展带来什么变化?

正在高速发展道路上的移动电竞,可以说选取了一条“从年轻人阶层为核心辐射其他社会阶层”的路径,所以在泛大众层面上,其认可度显然不如传统体育那么高。NBA之所以受大众欢迎,与篮球运动的普及密不可分;所以以KPL为首的移动电竞想要像NBA一样受到大众认可和欢迎,增加赛事本身的认知度无疑是绕不去的一关。如同NBA以及其他主流体育赛事实行主客场制,调动当地电竞受众的参与度,可以说是推动赛事认知度的最简单直接的方法之一,主客场制一方面可以让更多当地潜在受众了解移动电竞,通过城市的“点”去辐射省、地区的“面”,有利于进一步扩大联盟规模。

对于联盟的俱乐部而言,实行主客场后在商业方面也将会有更多想象空间。在主客场制落地后,移动电竞可以跟当地传统行业有更多的跨界结合,实现“电竞+”的无限可能,试想一下围绕具有深厚电竞文化主场打造的“电竞之旅”,仅仅“电竞+旅游”这一条线,就能激活链条上下游的无数商机。而作为电竞赛事内容衍伸产品的“电竞大电影”登录院线,以及未来升级的电竞体育场、电竞吧等“电竞+地产”项目,都有着很大的潜力。当移动电竞赛事和移动电竞俱乐部与特定城市深度结合时,该城市也会将移动电竞作为自己的又一张名片,在政府的支持下,或许也会通过更多的市场化运作,为获得电竞行业吸引来更多的招商,为观众提供周边的配套服务。横向来看,主客场化也会促发更多的城市与城市之间的对抗赛,产生更多的话题性,在竞技层面将电竞真正变成如足篮球一样的竞技项目。

而从电竞选手造星层面来看,移动电竞如果能实现走上主客场的道路,俱乐会更加愿意把资源投入在技术训练上,对于培养属于自己的电竞明星积极性会更高,同时依靠地域化的发展也将使得选手更容易和粉丝互动,粉丝产生地域化的情结后移动电竞也更容易创造出更多的明星选手,最终反哺联盟,共同发展。从足篮球的过往案例来看,真正能够在历史中产生巨大影响力的,多是兼具实力和地域情节的明星,无论是AC米兰的传奇马尔蒂尼,还是洛杉矶湖人队的科比,都是如此,他们除了超强的个人能力,更令球迷们津津乐道的是,他们在漫长的职业生涯中,为球队所在的城市带来的无数荣誉。如今的移动电竞领域,已经冒出了不少技术超群的明星选手,以KPL为例,无论是QGhappy的Cat还是AG超玩会的梦泪,都获得了超高人气;然而他们大多数都没有明显的地域文化标签,而如果未来实现了主客场化,相信这些选手,将会成为各自城市的“新代言人”,这对于选手个人和城市,显然是双赢的结果。

一项运动想要形成文化,不是一朝一夕的事情,这需要一定的时间去积累和沉淀。对于以KPL为首的移动电竞而言首先要做的就是提升自己的认知度,借鉴传统体育的运营方式,近距离接触大众,让电竞“为自己代言”,成为人们日常生活的一部分,使更多的人们通过认识电竞,变得理解和认同电竞文化,从而让大众的传统观念得以改变,甚至于优秀的职业俱乐部及赛事会逐渐形成当地地域化标志。

另一方面,随着移动电竞自身的不断完善与发展,也将会使整个电竞的竞技水平大幅提升,从而让其他国家和地区认识到中国电子竞技的魅力。

总体来看,虽然以KPL为首的移动电竞一直往“向传统体育靠拢”的模式上发展,但在未来的大环境下,一旦移动电竞打通了线上线下,它能够获得比传统体育竞技更大的“能量”,创造出更多的机会,走出一条与以往体育完全不同的新时代竞技体育之路。

届时,相信以KPL为首的移动电竞不仅会在商业价值上爆发,还会成为体育竞技中的核心力量,影响竞技体育行业的未来。

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